消费者购买商品一般都是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为
人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌形象设计的
意义就越来越大。
第 一、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企
业要在市场竞争中, 长时间地独占鳌头或拥有一-席之 地,培养自己的著名品牌是唯 一
选择。通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企
业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中
逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。
第 二、品牌设计能减少消费群体的流失,稳定市场。品牌设计是为了将企业自身的产
品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐
形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
第 三、品牌设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风
险和成本。但要进行品牌延伸,被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的
品牌。